Amaya Toman ထိုနှစ်သည် 1997 ဖြစ်ပြီး Apple ၏ CEO ဖြစ်သူ Steve Jobs သည် Macworld Expo တွင် "Think Different" ဟု ရေးထားသော Apple ကုမ္ပဏီ၏ ဆောင်ပုဒ်အသစ်ကို တင်ဆက်ပါသည်။ အခြားအရာများထဲတွင် Apple သည် မအောင်မြင်သောနှစ်များ၏ အမှောင်ခေတ်ကို နောက်ဆုံးတွင် ကုန်ဆုံးသွားခဲ့ပြီး Cupertino ကုမ္ပဏီသည် ပိုမိုကောင်းမွန်သော အနာဂတ်ဆီသို့ ဦးတည်သွားရန် အဆင်သင့်ဖြစ်နေပြီဟု တစ်ကမ္ဘာလုံးကို ပြောလိုပါသည်။ Apple ရဲ့ စင်မြင့်အသစ်ရဲ့အစက ဘယ်လိုပုံစံလဲ။ ဤနေရာတွင် ကြော်ငြာနှင့် စျေးကွက်ရှာဖွေရေးတွင် မည်သည့်အခန်းကဏ္ဍမှ ပါဝင်ခဲ့သနည်း။
ပြန်လာချိန်
1997 ခုနှစ်နှင့် ကုမ္ပဏီ၏ ဆောင်ပုဒ်အသစ်၏တရားဝင်မိတ်ဆက်မှုသည် "1984" နေရာကိုအနိုင်ရပြီးနောက် အထင်ရှားဆုံး Apple ကြော်ငြာကမ်ပိန်းတစ်ခု၏အစကို ထင်ရှားစေသည်။ "Think Different" သည် နည်းပညာစျေးကွက်၏ အလင်းတန်းသို့ Apple ၏ အံ့မခန်းပြန်လည်ရောက်ရှိလာခြင်း၏ သင်္ကေတတစ်ခုဖြစ်သည်။ ဒါပေမယ့်လည်း အပြောင်းအလဲများစွာရဲ့ သင်္ကေတတစ်ခုလည်း ဖြစ်လာခဲ့ပါတယ်။ "Think Different" သည် TBWA Chiat/Day ဖန်တီးမှုတွင် ဆယ်နှစ်ကျော်ကြာပြီးနောက် Apple အတွက် ပထမဆုံးကြော်ငြာဖြစ်သည်။ Apple ကုမ္ပဏီသည် "Lemmings" ကြော်ငြာတွင် ကျရှုံးပြီးနောက် 1985 ခုနှစ်တွင် ပြိုင်ဘက်အေဂျင်စီ BBDO နှင့် အစားထိုးခဲ့သည်။ သို့သော် Jobs သည် ကုမ္ပဏီ၏အကြီးအကဲထံ ပြန်လည်ရောက်ရှိပြီးနောက် အရာအားလုံးပြောင်းလဲသွားသည်။
https://www.youtube.com/watch?v=cFEarBzelBs
"Think Different" ဟူသော ဆောင်ပုဒ်သည် TBWA Chiat/Day အေဂျင်စီ၏ ကူးယူရေးဆရာ Craig Tanimoto ၏လက်ရာဖြစ်သည်။ မူလက Tanimoto သည် Dr ၏ ပုံစံဖြင့် ကွန်ပျူတာများအကြောင်း ကာရန် စိတ်ကူးဖြင့် ကစားခဲ့သည်။ Seuss ကဗျာကို နားမလည်ပေမယ့် Tanimoto က အဲဒီထဲမှာ စကားလုံးနှစ်လုံးကို ကြိုက်တယ်- "ခြားနားစွာတွေးပါ"။ ပေးထားသော စကားလုံးပေါင်းစပ်မှုသည် သဒ္ဒါအရ ပြီးပြည့်စုံခြင်း မရှိသော်လည်း Tanimoto သည် ရှင်းပါသည်။ “ဒီအကြံအစည်ကို ဘယ်သူမှ Apple ကို တကယ်ထုတ်ဖော်မပြတဲ့အတွက် ကျွန်တော့်ရဲ့နှလုံးခုန်နှုန်းကို ခုန်ကျော်သွားစေခဲ့တယ်” လို့ Tanimoto က ဆိုပါတယ်။ "ကျွန်တော် Thomas Edison ရဲ့ပုံကိုကြည့်ပြီး 'Think Different' လို့ တွေးမိတယ်။ အဲဒီနောက်မှာတော့ အက်ဒီဆင်ရဲ့ ပုံကြမ်းလေးကို ဖန်တီးပြီး အဲဒီ့ဘေးမှာ အဲဒီစကားလုံးတွေကို ရေးပြီး Apple လိုဂိုအသေးစားလေးကို ရေးဆွဲခဲ့ပါတယ်” ဟု ၎င်းက ပြောကြားခဲ့သည်။ Think Different နေရာတွင် အသံထွက်သည့် "Here's to the crazy ones" ဟူသော စာသားကို အခြားသော ကော်ပီရေးဆရာများဖြစ်သည့် Rob Siltanen နှင့် Ken Segall တို့က ရေးသားထားပြီး iMac ဟုခေါ်သော လူဟု အမည်ပေးထားသည့် လူသားအဖြစ် ကျော်ကြားလာခဲ့သည်။
ပရိသတ်က အတည်ပြုတယ်။
Macworld Expo တွင် ကမ်ပိန်းသည် အဆင်သင့်မဖြစ်သေးသော်လည်း၊ Jobs သည် ၎င်း၏သော့ချက်စာလုံးများကို ထိုနေရာတွင် ပရိသတ်ထံ စမ်းသပ်ရန် ဆုံးဖြတ်ခဲ့သည်။ ထို့ကြောင့် ယနေ့တိုင်ပြောနေကြဆဲဖြစ်သော ဒဏ္ဍာရီကြော်ငြာတစ်ခုအတွက် အုတ်မြစ်ချခဲ့သည်။ “ကျွန်တော် Apple အကြောင်း၊ အမှတ်တံဆိပ်အကြောင်းနဲ့ အဲဒီအမှတ်တံဆိပ်က ကျွန်တော်တို့ တော်တော်များများအတွက် ဘာအဓိပ္ပာယ်ရှိလဲဆိုတာ နည်းနည်းပြောချင်ပါတယ်။ Apple ကွန်ပြူတာတစ်လုံးဝယ်ဖို့ မင်းအမြဲတမ်း နည်းနည်းတော့ ခြားနားနေရမယ် ထင်ပါတယ်။ Apple II ကို စတင်အသုံးပြုလာသောအခါတွင်၊ ကျွန်ုပ်တို့သည် ကွန်ပြူတာများကို ကွဲပြားစွာ စတင်စဉ်းစားရန် လိုအပ်ပါသည်။ ကွန်ပြူတာများသည် ကြီးမားသောအခန်းများကို ယူဆောင်လေ့ရှိသည့် ရုပ်ရှင်များတွင် သင်မြင်နိုင်သောအရာဖြစ်သည်။ ၎င်းတို့သည် သင့်စားပွဲပေါ်တွင် သင်ရနိုင်သော အရာမဟုတ်ပေ။ စစချင်းမှာ ဆော့ဖ်ဝဲလ်တောင် မရှိလို့ ကွဲပြားစွာ တွေးကြည့်ဖို့ လိုပါတယ်။ အရင်က ကွန်ပြူတာမရှိတဲ့ ပထမဆုံးကွန်ပြူတာကျောင်းကို ရောက်တဲ့အခါမှာတော့ မတူကွဲပြားတဲ့ တွေးခေါ်မှုမျိုး ရှိရပါမယ်။ မင်းရဲ့ပထမဆုံး Mac ကိုဝယ်တုန်းက မင်း အတွေးနဲ့ မတူဘူး။ ၎င်းသည် လုံးဝကွဲပြားခြားနားသော ကွန်ပျူတာဖြစ်ပြီး ၎င်းသည် လုံးဝကွဲပြားခြားနားသောနည်းလမ်းဖြင့် အလုပ်လုပ်သည်၊ ၎င်းသည် အလုပ်လုပ်ရန် သင့်ဦးနှောက်၏ လုံးဝကွဲပြားခြားနားသော အစိတ်အပိုင်းတစ်ခု လိုအပ်ပါသည်။ ကွန်ပြူတာလောကနဲ့ မတူကွဲပြားတဲ့ အတွေးအမြင်ရှိတဲ့ လူတော်တော်များများကို သူဖွင့်ပြခဲ့တယ်... ပြီးတော့ Apple ကွန်ပျူတာတစ်လုံးဝယ်ဖို့ မင်းက အမျိုးမျိုးတွေးတောနေသေးတယ်ထင်တယ်"
Apple ၏ "Think Different" လှုပ်ရှားမှုသည် iMac G2002 ရောက်ရှိလာခြင်းနှင့်အတူ 4 ခုနှစ်တွင် ပြီးဆုံးခဲ့သည်။ သို့သော် ၎င်း၏ ပင်မဆောင်ပုဒ်၏ သြဇာလွှမ်းမိုးမှုကို ခံစားရဆဲဖြစ်သည် - 1984 နေရာနှင့် ဆင်တူသော ကမ်ပိန်း၏ စိတ်ဓာတ်သည် ဆက်လက်ရှင်သန်နေပါသည်။ Apple ၏ လက်ရှိ CEO Tim Cook သည် "Think Different" ကြော်ငြာတွင် အသံသွင်းထားဆဲဖြစ်ကြောင်း သိရှိရပါသည်။ သူ့ရုံးခန်း။
ရင်းမြစ် - Mac က၏အစွန်းရောက်
