Amaya Toman ယနေ့ခေတ်တွင် ကမ္ဘာ့နေရာအနှံ့အပြားရှိ Apple အမှတ်တံဆိပ်စတိုးဆိုင်များသည် Apple ထုတ်ကုန်များကို ဝယ်ယူရန်အတွက်သာမက ပညာရေးအတွက်ပါ အသုံးပြုသည့် သီးသန့်နေရာတစ်ခုဖြစ်သည်။ ထိုအချိန်တွင် Apple စတိုးဆိုင်များ လျှောက်လှမ်းခဲ့သော လမ်းကြောင်းသည် ရှည်လျားလှသော်လည်း ၎င်းသည် အစကတည်းက ရည်မှန်းချက်ကြီးသော ပရောဂျက်တစ်ခုဖြစ်သည်။ ယနေ့ဆောင်းပါးတွင်၊ ပထမဆုံး Apple Store ဖွင့်လှစ်ခြင်းကို သတိရပါမည်။
၂၀၀၁ ခုနှစ် မေလတွင် စတိဗ်ဂျော့သည် ကွန်ပျူတာအရောင်းနယ်ပယ်တွင် တော်လှန်ရေးတစ်ရပ်ကို စတင်ခဲ့သည်။ တီထွင်ဆန်းသစ်သော Apple အမှတ်တံဆိပ်စတိုးဆိုင်ပေါင်း နှစ်ဆယ့်ငါးခုကို အမေရိကန်နိုင်ငံတစ်ဝှမ်းရှိ နေရာအမျိုးမျိုးတွင် ဖွင့်လှစ်ရန် ၎င်း၏ရည်မှန်းချက်ကြီးသော အစီအစဉ်ကို လူအများအား ကြေညာခဲ့သည်။ ပထမဆုံး Apple Stories နှစ်ခုကို McLean၊ Virginia ရှိ McLean ရှိ Tysons Corner နှင့် ကယ်လီဖိုးနီးယား၊ Glendale ရှိ Glendale Galleria တွင် တည်ရှိသည်။ Apple ၏ထုံးစံအတိုင်း၊ ပန်းသီးကုမ္ပဏီသည် သာမန်စတိုးဆိုင်တစ်ခုတည်ဆောက်ခြင်းအား ရပ်တန့်ရန် အစီအစဉ်မရှိပေ။ Apple သည် ထိုအချိန်အထိ ကွန်ပြူတာနည်းပညာကို ပုံမှန်ရောင်းချသည့်နည်းလမ်းကို ပြင်းထန်စွာ ပြန်လည်ဒီဇိုင်းထုတ်ခဲ့သည်။
ဓာတ်ပုံမှတ်တမ်း
Apple သည် လွတ်လပ်သော ကားဂိုထောင် စတင်တည်ထောင်သူအဖြစ် ရှုမြင်ခဲ့သည်မှာ ကြာပါပြီ။ သို့သော်၊ ၎င်း၏ကိုယ်စားလှယ်များသည် ကုမ္ပဏီ၏လုပ်ဆောင်မှုများ၏ နယ်ပယ်အားလုံးတွင် "ကွဲပြားခြားနားသောတွေးခေါ်မှု" ဒြပ်စင်တစ်ခုကို မိတ်ဆက်ပေးရန် အမြဲကြိုးစားနေပါသည်။ 1980 နှင့် 1990 ခုနှစ်များအတွင်း Microsoft ၏ Windows operating system သည် classic PCs များနှင့်အတူ ပို့စ်စံနှုန်းများကို ခုခံကာကွယ်ခဲ့သော်လည်း Cupertino ကုမ္ပဏီသည် ၎င်း၏ထုတ်ကုန်များကို ဝယ်ယူသည့်ဖောက်သည်များ၏ အတွေ့အကြုံကို မြှင့်တင်ရန် နည်းလမ်းများကို ထပ်ခါတလဲလဲ ရှာဖွေရာတွင် မရပ်တန့်ခဲ့ပေ။
Steve Jobs ဟာ Apple ကို အောင်ပွဲခံပြီး 1996 ကစလို့ Apple ကို ပြန်လာတဲ့အခါ အဓိက ရည်မှန်းချက်တချို့ကို ချမှတ်ခဲ့ပါတယ်။ ၎င်းတို့တွင် ဥပမာအားဖြင့်၊ အွန်လိုင်း Apple စတိုးတစ်ခု စတင်ခြင်းနှင့် CompUSA စတိုးဆိုင်များ၏ ကွန်ရက်ရှိ "စတိုးဆိုင်တွင်" အရောင်းရဆုံးအချက်များ စတင်ခြင်းတို့ ပါဝင်သည်။ ဝန်ထမ်းများသည် ဖောက်သည်ဝန်ဆောင်မှုတွင် ဂရုတစိုက်လေ့ကျင့်သင်ကြားထားသည့် ဤနေရာများသည် အနာဂတ်အမှတ်တံဆိပ် Apple စတိုးဆိုင်များအတွက် ရှေ့ပြေးပုံစံတစ်မျိုးအဖြစ် အမှန်တကယ်လုပ်ဆောင်ခဲ့သည်။ အစပျိုးသည့်အချက်အနေဖြင့်၊ အယူအဆသည် အတန်ငယ်ကောင်းသည်—Apple သည် ၎င်း၏ထုတ်ကုန်များကို မည်သို့တင်ပြမည်ကို ထိန်းချုပ်မှုအချို့ရှိသည်—သို့သော် စံနမူနာနှင့် ဝေးကွာလှသည်။ Apple Stores များ၏ အသေးစားဗားရှင်းများသည် ပင်မ "မိဘ" စတိုးဆိုင်များ၏ နောက်ကျောတွင် မကြာခဏ တည်ရှိနေသောကြောင့် ၎င်းတို့၏ သွားလာမှုမှာ Apple မူလစိတ်ကူးထက် သိသိသာသာ နည်းပါးသွားပါသည်။
အဲဒါဖြစ်နိုင်တယ်။ မင်းကို စိတ်ဝင်စားတယ်။
Steve Jobs သည် လက်လီအမှတ်တံဆိပ် Apple စတိုးများကို 2001 ခုနှစ်တွင် မြင်သာထင်သာရှိနိုင်သော လက်တွေ့ဘဝအဖြစ်သို့ ပြောင်းလဲနိုင်ခဲ့သည်။ အစကတည်းက Apple စတိုးဆိုင်များသည် ပေါ့ပေါ့ပါးပါး၊ အသေးစိတ်၊ အချိန်မကုန်သော ဒီဇိုင်းဖြင့် အသွင်အပြင်ဖြစ်ပြီး iMac G3 သို့မဟုတ် iBook သည် အမှန်တကယ်ကဲ့သို့ ပေါ်လွင်နေပါသည်။ ပြတိုက်တစ်ခုရှိ ရတနာများ။ ဂန္ထဝင်စင်များနှင့် စံပီစီများပါရှိသော သာမန်ကွန်ပြူတာစတိုးဆိုင်များတွင် Apple Story သည် အမှန်တကယ်ပေါ်ထွန်းလာပုံရသည်။ ထို့ကြောင့် ဖောက်သည်များကို ဆွဲဆောင်ရန် နည်းလမ်းကို အောင်မြင်စွာ ခင်းကျင်းခဲ့သည်။
၎င်း၏ကိုယ်ပိုင်စတိုးဆိုင်များကြောင့် Apple သည် နောက်ဆုံးတွင် အရောင်း၊ တင်ဆက်မှုနှင့် ၎င်းနှင့်သက်ဆိုင်သည့်အရာအားလုံးကို ထိန်းချုပ်နိုင်ခဲ့သည်။ အမိုက်စားများ နှင့် အမိုက်စား အများစု လာရောက်သည့် ကွန်ပျူတာစတိုးထက် Apple Story သည် ဇိမ်ခံဆိုင်များ နှင့် ပုံစံတူ စုံလင်စွာ ရောင်းချရန် ကုန်ပစ္စည်းများ ပါဝင်သည်။
Steve Jobs ကို 2001 ခုနှစ်တွင် ပထမဆုံး Apple Store မှ ကိုယ်စားပြုသည် ။
https://www.youtube.com/watch?v=xLTNfIaL5YI
Jobs သည် Target တွင်ရောင်းချခြင်းဆိုင်ရာဒုတိယဥက္ကဌဟောင်း Ron Johnson နှင့် နီးကပ်စွာအလုပ်လုပ်ခဲ့ပြီး အမှတ်တံဆိပ်စတိုးဆိုင်အသစ်များကို ဒီဇိုင်းဆွဲကာ စိတ်ကူးပုံဖော်နိုင်ခဲ့သည်။ ပူးပေါင်းဆောင်ရွက်မှု၏ရလဒ်မှာ ဖောက်သည်အတွေ့အကြုံကို အကောင်းဆုံးဖြစ်နိုင်စေမည့် နေရာတစ်ခု၏ ဒီဇိုင်းဖြစ်သည်။ ဥပမာအားဖြင့်၊ Apple Store အယူအဆတွင် Genius Bar၊ ထုတ်ကုန်သရုပ်ပြဧရိယာနှင့် အင်တာနက်ချိတ်ဆက်ထားသော ကွန်ပျူတာများကို သုံးစွဲသူများ အလိုရှိသလောက် အချိန်ဖြုန်းနိုင်သည်။
“Apple Stores တွေက ကွန်ပျူတာတစ်လုံးဝယ်ဖို့ အံ့သြစရာကောင်းတဲ့နည်းလမ်းသစ်ကို ပေးဆောင်နေပါတယ်” ဟု Steve Jobs က ထိုအချိန်က သတင်းစာရှင်းလင်းပွဲတစ်ခုတွင် ပြောကြားခဲ့သည်။ " megahertz နှင့် megabytes အကြောင်းများကို နားထောင်ခြင်းထက် သုံးစွဲသူများသည် ရုပ်ရှင်များဖန်တီးခြင်း၊ ကိုယ်ရေးကိုယ်တာတေးဂီတ CD များမီးရှို့ခြင်း သို့မဟုတ် ၎င်းတို့၏ ဒစ်ဂျစ်တယ်ဓာတ်ပုံများကို ကိုယ်ပိုင်ဝဘ်ဆိုဒ်တစ်ခုတွင် တင်ခြင်းကဲ့သို့သော ကွန်ပျူတာဖြင့် အမှန်တကယ်လုပ်ဆောင်နိုင်သည့်အရာများကို လေ့လာပြီး စမ်းကြည့်လိုပါသည်။" လက်လီအမှတ်တံဆိပ်ဖြင့် Apple သည် ၎င်းကို ကွန်ပြူတာစီးပွားရေးလုပ်ငန်းတစ်ခု၏အသွင်အပြင်တွင် တော်လှန်ပြောင်းလဲမှုတစ်ခုအဖြစ် မှတ်သားခဲ့သည်။
