Ondrej Holzman Apple သည် e-book များ၏ ဈေးနှုန်းများကို လိမ်လည်လှည့်ဖြားမှုဖြင့် အပြစ်ရှိကြောင်း တွေ့ရှိခဲ့သည့် မူလစီရင်ချက်ချပြီးချိန်မှ ၂၃၆ ရက်ရှိပြီဖြစ်သည်။ တစ်နှစ်တာ၏ လေးပုံသုံးပုံနီးပါးကြာပြီးနောက်တွင် Apple သည် ချက်ချင်းအယူခံဝင်ခဲ့ပြီး ယခုအခါ ၎င်း၏အငြင်းပွားမှုကိုလည်း တင်ပြသည့်အယူခံတရားရုံးသို့ ရောက်ရှိခဲ့သည်။ သူ့မှာ အောင်မြင်ဖို့ အခွင့်အရေးရှိလား။
Apple ၏ ရပ်တည်ချက်မှာ ရှင်းရှင်းလင်းလင်းဖြစ်သည်- e-book များ၏ ဈေးနှုန်းကို မြှင့်တင်ခြင်းသည် ပြိုင်ဆိုင်မှုရှိသော ပတ်ဝန်းကျင်ကို ဖန်တီးရန် လိုအပ်ပါသည်။ ကိုယ်ကိုယ်တိုင်နဲ့ပဲဖြစ်ဖြစ်၊ ကျယ်ကျယ်ပြန့်ပြန့် ငြင်းခုံမှုများ ကယ်လီဖိုးနီးယားကုမ္ပဏီက အောင်မြင်မှာလားဆိုတာ မသိရသေးပါဘူး။
အဲဒါတွေအားလုံးကို ပြီးခဲ့တဲ့နှစ် ဇူလိုင်လမှာ စတင်ခဲ့တာပါ၊ ဒါမှမဟုတ် အဲဒီအချိန်က တရားသူကြီး Denise Cote ပါ။ Apple က အပြစ်ရှိတယ်လို့ ဆုံးဖြတ်ခဲ့ပါတယ်။. စာအုပ်ထုတ်ဝေသူငါးဦးနှင့်အတူ Apple သည် e-book ဈေးနှုန်းများကို ကြိုးကိုင်သည်ဟု စွပ်စွဲခံထားရသည်။ ထုတ်ဝေသူငါးဦးဖြစ်သည့် Hachette၊ Macmillan၊ Penguin၊ HarperCollins နှင့် Simon & Schuster တို့သည် အခြေချပြီး ဒေါ်လာ 164 သန်းပေးချေရန် ဆုံးဖြတ်ခဲ့သော်လည်း Apple သည် ရှုံးနိမ့်ကာ တိုက်ခိုက်ရန် ဆုံးဖြတ်ခဲ့သည်။ သို့သော် မျှော်လင့်ထားသည့်အတိုင်း၊ Cupertino မှ ကုမ္ပဏီသည် အယူခံဝင်ခဲ့ပြီး ယခုအမှုကို အယူခံတရားရုံးက ကိုင်တွယ်လျက်ရှိသည်။
Apple မဝင်ခင်မှာ Amazon က ဈေးနှုန်းတွေကို ညွှန်ကြားခဲ့ပါတယ်။
Apple သည် e-book စျေးကွက်သို့မ၀င်မီက ပြိုင်ဆိုင်မှု မရှိသလောက်ဖြစ်သည်။ Amazon တစ်ခုတည်းသာရှိခဲ့ပြီး အခြားအသစ်အဆန်းများ၏စျေးနှုန်းများသည် "ယေဘုယျအားဖြင့် ယှဉ်ပြိုင်နိုင်သည်ဟု ယူဆသည့်နှုန်းအောက်တွင်ရှိနေသည်" ဟု Apple မှ ၎င်း၏အယူခံတရားရုံးသို့ ၎င်း၏ထုတ်ပြန်ချက်တွင် ရေးသားဖော်ပြခဲ့သည်။ "ကုန်ကျစရိတ်အားလုံးမှာ အနိမ့်ဆုံးစျေးနှုန်းတွေကို သေချာစေဖို့ Antitrust ဥပဒေတွေ မရှိဘူး၊ ဒါပေမယ့် ပြိုင်ဆိုင်မှုကို မြှင့်တင်ဖို့"
[su_pullquote align=”right”]Apple ၏ အနှစ်သက်ဆုံး-နိုင်ငံဆိုင်ရာ အပိုဒ်က ၎င်းသည် ပြိုင်ဆိုင်မှုကို နောက်တစ်ကြိမ် ထပ်မကိုင်တွယ်ရန် သေချာစေခဲ့သည်။[/su_pullquote]
Apple သည် စျေးကွက်ထဲသို့ ဝင်ရောက်လာသောအခါတွင် e-books များရောင်းချရန် အမြတ်အစွန်းရရှိစေရန် ထုတ်ဝေသူအများအပြားနှင့် သဘောတူညီမှုတစ်ခု ပြုလုပ်ခဲ့သည်။ e-book တစ်အုပ်၏စျေးနှုန်းကို $12,99 မှ $14,99 ကြားတွင်သတ်မှတ်ထားပြီး သဘောတူညီချက်တွင် "e-books များကို Apple Store တွင် အနိမ့်ဆုံးရနိုင်သောဈေးဖြင့်ရောင်းချမည်ဟု အာမခံပါသည်" ဟုသူမကရေးသားခဲ့သည်။ သူမ၏ စီရင်ချက်။တရားသူကြီး Cote ထို့အတွက်ကြောင့် ထုတ်ဝေသူများသည် Amazon's Kindle စတိုးရှိ e-book များ၏ စျေးနှုန်းကို မြှင့်တင်ခဲ့ရသည်။
Apple ၏အနှစ်သက်ဆုံး-နိုင်ငံဆိုင်ရာအပိုဒ်သည် "ထုတ်ဝေသူများအား အေဂျင်စီပုံစံတစ်ခုယူရန် အတင်းအကျပ်ခိုင်းစေနေစဉ် e-books ရောင်းချခြင်းတွင် ပြိုင်ဆိုင်မှုအား နောက်တဖန်မကိုင်တွယ်ရကြောင်း သေချာစေသည်" ဟု Cote ကရေးသားခဲ့သည်။ အေဂျင်စီပုံစံတွင်၊ ထုတ်ဝေသူများသည် ၎င်းတို့၏စာအုပ်အတွက် မည်သည့်စျေးနှုန်းကိုမဆို သတ်မှတ်နိုင်ပြီး Apple သည် ကော်မရှင်၏ 30 ရာခိုင်နှုန်းကို အမြဲယူနေပါသည်။ ဤသည်မှာ Amazon သည် ထုတ်ဝေသူများထံမှ စာအုပ်များကို ဝယ်ယူပြီးနောက် ၎င်းတို့၏ကိုယ်ပိုင်စျေးနှုန်းဖြင့် ရောင်းချသည့်အချိန်အထိ လုပ်ဆောင်ခဲ့သည့်ပုံစံနှင့် ဆန့်ကျင်ဘက်ဖြစ်သည်။
Apple - ကျွန်တော်တို့ရောက်ပြီးရင် ဈေးတွေကျသွားတယ်။
ဒါပေမယ့် Apple ကတော့ e-book တွေရဲ့ စျေးနှုန်းတွေကို ကြိုးကိုင်ဖို့ ကြိုးစားတယ်လို့ ငြင်းဆိုထားပါတယ်။ "Apple ၏အေဂျင်စီသဘောတူညီချက်များနှင့်ညှိနှိုင်းရေးနည်းဗျူဟာများသည်တရားဝင်ဖြစ်ကြောင်းတရားရုံးမှတွေ့ရှိခဲ့သော်လည်း၊ ထုတ်ဝေသူများ၏တိုင်ကြားချက်များကိုနားထောင်ရုံဖြင့်ဒေါ်လာ 9,99 ထက်ပိုမိုမြင့်မားသောစျေးနှုန်းများကိုပွင့်လင်းမြင်သာစွာလက်ခံခြင်းဖြင့် Apple သည်ပထမအကြိမ်ရှာဖွေရေးအစည်းအဝေးများအစောပိုင်းတွင်ဆက်လက်ပူးပေါင်းကြံစည်မှုတွင်ပါဝင်ခဲ့သည်။ ၂၀၀၉ ခုနှစ် ဒီဇင်ဘာလလယ်။ Apple သည် ၂၀၀၉ ခုနှစ် ဒီဇင်ဘာလတွင် ပူးပေါင်းကြံစည်မှုတွင် သို့မဟုတ် အခြားအချိန်များတွင် Publishers များပါ၀င်ပတ်သက်နေကြောင်း Apple မှ မသိရှိပါ။ တိုက်နယ်တရားရုံး၏ တွေ့ရှိချက်များအရ Apple သည် Amazon ကို စိတ်ပျက်မိသောကြောင့် ထုတ်ဝေသူများကို ၎င်း၏ ကိုယ်ပိုင်လွတ်လပ်သော အကျိုးစီးပွားနှင့် ဆွဲဆောင်မှုရှိသော လက်လီလုပ်ငန်းအစီအစဉ်တစ်ခုအား ထုတ်ဝေသူများကို ကမ်းလှမ်းခဲ့ကြောင်း ဖော်ပြခဲ့သည်။ Apple ဟာ စျေးကွက်ရဲ့မကျေနပ်မှုတွေကို အခွင့်ကောင်းယူပြီး စျေးကွက်ထဲကိုဝင်ရောက်ပြီး Amazon ကိုတိုက်ခိုက်ဖို့အတွက် ဥပဒေနဲ့အညီ အေဂျင်စီသဘောတူညီချက်တွေကို ရယူတာဟာ တရားမဝင်ပါဘူး။”
ခေါင်းစဉ်အသစ်များ၏စျေးနှုန်းများမြင့်တက်လာသော်လည်း၊ e-book အမျိုးအစားအားလုံး၏ပျမ်းမျှစျေးနှုန်းသည် ဒီဇင်ဘာ 2009 နှင့် 2011 ခုနှစ် ဒီဇင်ဘာလကြား နှစ်နှစ်အတွင်း နှစ်နှစ်အတွင်း $8 ကျော်မှ $7 အောက်သို့ကျဆင်းသွားသည်ဟု Apple မှကောင်တာများကဖော်ပြသည်။ Apple ၏အဆိုအရ၊ တရားရုံးသည်ယခုအချိန်အထိ Cote သည်ခေါင်းစဉ်အသစ်များ၏စျေးနှုန်းများကိုအဓိကထားဖြေရှင်းခဲ့သော်လည်းစျေးကွက်တစ်ခုလုံးနှင့် e-book အမျိုးအစားအားလုံးတွင်စျေးနှုန်းများကိုမဖော်ပြထားသောကြောင့်ဖြစ်သည်။
[su_pullquote align=”လက်ဝဲ”]တရားရုံးအမိန့်သည် အခြေခံဥပဒေနှင့်မညီဘဲ ပယ်ဖျက်သင့်သည်။[/su_pullquote]
Amazon သည် 2009 ခုနှစ်တွင် e-books အားလုံး၏ 90 ရာခိုင်နှုန်းနီးပါးကို ရောင်းချခဲ့သော်လည်း 2011 ခုနှစ်တွင် Apple နှင့် Barnes & Noble တို့သည် ရောင်းအား၏ 30 နှင့် 40 ရာခိုင်နှုန်း အသီးသီးရှိခဲ့သည်။ “Apple မလာခင်မှာ Amazon ဟာ ဈေးနှုန်းသတ်မှတ်တဲ့ တစ်ခုတည်းသော လွှမ်းမိုးနိုင်ဆုံး ကစားသမားပါ။ Barnes & Noble သည် ထိုအချိန်တွင် ဆုံးရှုံးမှုကြီးကြီးမားမားနှင့် ရင်ဆိုင်ခဲ့ရသည်။ သိပ်မကြာခင်မှာပဲ ထောင်နဲ့ချီတဲ့ ထုတ်ဝေသူတွေ ပေါ်လာပြီး ပြိုင်ဆိုင်မှုဘောင်အတွင်း သူတို့ရဲ့ ဈေးနှုန်းတွေကို စတင်သတ်မှတ်ခဲ့ပါတယ်” လို့ Apple က အေဂျင်စီမော်ဒယ်ရောက်ရှိလာပြီး ဈေးနှုန်းတွေ ကျဆင်းလာတာကို ထိန်းသိမ်းထားတဲ့အကြောင်း Apple က ရေးသားခဲ့ပါတယ်။
အပြန်အလှန်အားဖြင့်၊ Apple သည် Amazon ၏စျေးနှုန်း $9,99 "အကောင်းဆုံးလက်လီစျေးနှုန်း" ဖြစ်ပြီး သုံးစွဲသူများအတွက် အကျိုးရှိစေရန် ရည်ရွယ်ထားကြောင်း တရားရုံး၏ပြောဆိုချက်ကို သဘောမတူပါ။ Apple ၏အဆိုအရ၊ ဆန့်ကျင်မှုဥပဒေများသည် "ပိုဆိုးသော" လက်လီစျေးနှုန်းများနှင့် ဆန့်ကျင်ဘက်ဖြစ်သော "ပိုကောင်း" လက်လီစျေးနှုန်းများကို မျက်နှာသာမပေးသည့်အပြင် ၎င်းတို့သည် မည်သည့်စျေးနှုန်းစံနှုန်းများကိုမျှ မသတ်မှတ်ထားပေ။
စီရင်ချက်က အပြစ်ပေးလွန်းတယ်။
နှစ်လအကြာတွင် သူ၏ဆုံးဖြတ်ချက်ကို ချမှတ်ခဲ့သည်။ Cote က ပြစ်ဒဏ်ကို ကြေညာခဲ့ပါတယ်။. Apple သည် e-book စျေးနှုန်းများကို ထိန်းကျောင်းနိုင်စေမည့် e-book ထုတ်ဝေသူများ သို့မဟုတ် စာချုပ်များတွင် နှစ်သက်သည့် နိုင်ငံအများစုတွင် စာချုပ်များဝင်ရောက်ခြင်းမပြုရန် တားမြစ်ထားသည်။ Cote သည် ပူးပေါင်းကြံစည်မှုအသစ် ပေါ်ပေါက်လာနိုင်ချေကို ကန့်သတ်ထားသည်ဟု ယူဆရသည့် ထုတ်ဝေသူများနှင့် ဆက်ဆံမှုများအကြောင်း အခြားထုတ်ဝေသူများကို အသိပေးခြင်းမပြုရန် Apple ကို အမိန့်ပေးခဲ့သည်။ တစ်ချိန်တည်းမှာပင် Apple သည် အခြားသော ထုတ်ဝေသူများကို ၎င်းတို့၏ အက်ပ်စတိုးတွင် အခြားအက်ပ်များပါရှိသည့် ၎င်းတို့၏ အက်ပ်များတွင် ရောင်းချခြင်းဆိုင်ရာ စည်းကမ်းချက်များကို တူညီခွင့်ပြုရမည်ဖြစ်သည်။
Apple သည် ပြတ်သားသော ရည်ရွယ်ချက်ဖြင့် အယူခံတရားရုံးသို့ ရောက်ရှိနေပြီဖြစ်သည်။ တရားသူကြီး Denise Cote ၏ ဆုံးဖြတ်ချက်ကို ပယ်ဖျက်လိုသည်။. "တားမြစ်ချက်သည် အလွန်အကျွံ ပြစ်ဒဏ်ခတ်ခြင်း၊ အလွန်အကျွံ လွန်ကဲပြီး ဖွဲ့စည်းပုံ အခြေခံ ဥပဒေနှင့် မညီဘဲ ရာထူးမှ ဖယ်ရှားသင့်သည်" ဟု Apple က အယူခံတရားရုံးသို့ စာရေးခဲ့သည်။ “Apple ၏အမိန့်သည် စွပ်စွဲခံရသူထုတ်ဝေသူများနှင့် ၎င်း၏သဘောတူညီချက်များကို မွမ်းမံပြင်ဆင်ရန် ညွှန်ကြားထားသော်လည်း အဆိုပါသဘောတူညီချက်များသည် ထုတ်ဝေသူများ၏တရားရုံးဖြေရှင်းချက်များကိုအခြေခံ၍ ပြောင်းလဲထားပြီးဖြစ်သည်။ တစ်ချိန်တည်းမှာပင်၊ စည်းမျဉ်းသည် အမှု သို့မဟုတ် အထောက်အထားများနှင့် မသက်ဆိုင်သည့် App Store ကို ထိန်းညှိထားသည်။"
ကျယ်ပြန့်သောစာရွက်စာတမ်းတွင် Cote ၏ ပြင်ပကြီးကြပ်ရေးမှူးတစ်ဦးလည်း ပါဝင်သည်။ ပြီးခဲ့သည့် အောက်တိုဘာလက တပ်စွဲခဲ့သည်။ Apple သည် သဘောတူညီချက်အတိုင်း အရာအားလုံးကို ဖြည့်ဆည်းပေးနိုင်ခြင်း ရှိမရှိ ကြီးကြပ်ရမည်ဖြစ်ပါသည်။ သို့သော်လည်း Michael Bromwich နှင့် Apple အကြား ပူးပေါင်းဆောင်ရွက်မှုသည် အချိန်တိုင်းကြာရှည်စွာ အငြင်းပွားမှုများနှင့်အတူ လိုက်ပါလာသောကြောင့် ကယ်လီဖိုးနီးယားကုမ္ပဏီက သူ့ကို ဖယ်ရှားလိုပါသည်။ “ဒီမှာ စောင့်ကြည့်တာက 'အမေရိကန်ရဲ့ အလေးစားရဆုံး၊ သွက်လက်ပြီး အောင်မြင်တဲ့ နည်းပညာကုမ္ပဏီတွေထဲက တစ်ခု' နဲ့ စပ်လျဉ်းပြီး တရားဝင် အချိုးမညီပါဘူး။ ထုတ်ဝေသူများ၏ ပြေလည်မှုတွင်၊ စောင့်ကြည့်စစ်ဆေးခြင်း လုံးဝမပါဝင်ပါ၊ ၎င်းအား တရားရုံးသို့သွားရန် ဆုံးဖြတ်ခြင်းနှင့် အယူခံဝင်ရန် ဆုံးဖြတ်ခြင်းအတွက် Apple သည် ဤနေရာတွင် စောင့်ကြည့်စစ်ဆေးမှုကို 'အရှက်ကင်းမဲ့သူ' ဟုဖော်ပြသည်။
